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北京时间发布媒体调查报告 重磅玩家登场重塑传媒江湖

2020/1/4 18:09:28 来源:中国西藏网

  北京时间2017媒体推广大会11月30日在京举行,现场发布的最新调查报告和嘉宾透露显示:作为新登场的重量级玩家,北京时间将打造完整的媒体营销闭环生态。

  由第三方机构艾瑞咨询做出的报告显示,到今年10月移动端新闻资讯月覆盖用户达到5亿,移动端单机单日使用时长从25.6分钟增加到了35.1分钟;但PC端用户覆盖率和渗透率都已经趋于稳定,而移动端增长率逐步下降,移动端用户红利将过,而各种新闻APP的用户粘性将决定1-2年后用户留存情况。

  艾瑞咨询、艾瑞研究院副院长金乃丽依据上述数据指出:新闻资讯行业的用户群体、传播载体和形式等发生了根本性变化。用户媒体接触习惯呈现出移动化、碎片化、多元化、互动性的趋势,而媒体则呈现出“去边界化”的趋势。

  目前看,传统媒体的专业和公信力优势依然存在,但在多元内容生产和传播上落后;而新媒体享受互联网传播便利和分发红利的同时,面临报道资质、新闻版权、内容深度和丰富性、算法优化等方面的问题。一方面是传统媒体平台上的缺失,一方面是新媒体的混乱不堪,媒体的方向究竟在哪里?如何让记者们再次感受到“无冕之王”的荣耀?这成为了摆在新旧媒体面前的一道难题。

  在新媒体阵营,依靠北京电视台内容优势和360公司互联网平台技术优势打造的北京时间互联网视频新闻平台,则首创了集视频直播和人工智能编辑工具于一体的“云记者”平台。

  效果如何?从2016年4月18日成立至今,北京时间已达到日均PV1.6亿、日均UV2200万的傲人成绩。每日全网发布的热点新闻高达20万条、时间号注册账号3万、用户每天在北京时间停留的阅读时长超过48分钟、日均信息推荐量超过15亿。

  在举世瞩目的G20峰会的报道中,仅上线四个多月的北京时间成为了最大赢家:原创报道量、直播量、流量和用户互动量,都刷新了同类型报道的记录,总点击量(PV)达到3723.3万,访问人数(UV)达974.5万,成为G20峰会全网第一,创造了历史。

  北京时间一方面凭借 360 巨大用户流量导入,使网站上线一个月即达日均浏览量过亿,同时还是具备新闻采访权的互联网媒体,拥有广电级视频制作能力、国内一流的新闻调查团队、更有覆盖全球的云记者资源,成了全国唯一档不间断互联网视频新闻资讯直播平台。

  这也符合艾瑞报告中提到的对未来媒体趋势的判断。直播风口是这种形式存在的前提,直播形式的流行以及被用户接受移动端用户红利即将消失,反过来也让用户粘性渐成重点,而用户眼见为实的真实性需求和亲临现场的时效性需求更是直播新闻的杀手锏。从内容生产,传输、发布和用户回看的过程,直播新闻都需要扎实的技术支持有效快速抢占直播内容入口:协助传统媒体转型+UGC用户快速生产。

  同时,分容分发/推送技术推进了聚合类新闻的发展,也被各家新闻媒体采用。依托360巨大用户规模和强势技术能力的北京时间,本身就具有生态和多维数据优势的媒体,在个性化分发技术上也具有先天的竞争力。

  值得注意的是,内容分发能力并不意味着原创能力的弱化,比如本着“每一条新闻都发生在北京时间”新闻理念的北京时间,其内容团队半年内共计发布原创深度稿件200多篇,独家首发稿件超过80篇。各主流媒体转载数超过2000余次,全网阅读量超过2亿余次,仅用半年时间进入新闻媒体第一梯队。

  其中,加多宝困境、华林证券代客炒股、乐视系列报道、杭州赝品佛像展、三星手机爆炸公关完败、娃哈哈断崖式下滑、农行最严房贷规定、中行诈骗案等稿件发布引发了强烈的反响。这也成为北京时间进一步探索内容分发的基石,同时彰显了媒体责任和原创能力在这片红海中仍然是决定性因素。

  未来新闻传播形式将如何发展,用户和媒体之间的关系将如何改变,如今如过江之鲫一般的众多新闻资讯客户端谁能杀出重围,仍然有待一轮轮的大浪淘沙。
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